De nouveaux indicateurs des marques de commerce mettent en lumière de très nombreuses innovations résultant d’une évolution progressive, y compris en matière de commercialisation, qui montrent que les pays innovent à la fois dans les domaines technologiques et ceux non liés à la R-D. Les pays qui sont dotés d’une forte assise manufacturière ou sont spécialisés dans les TIC misent plus souvent sur les brevets que sur les marques. C’est le contraire pour les pays qui comptent un secteur tertiaire très développé. Les pays en cours de rattrapage ont une moindre propension à innover et à vouloir protéger leurs innovations (par un brevet ou une marque) que les pays de l’OCDE.