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Le tourisme et l'économie créative

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Alors que l'importance de l'économie créative continue de croître, de fortes synergies entre le tourisme et les industries créatives émergent offrant ainsi un potentiel considérable pour amplifier la demande touristique et développer de nouveaux produits, expériences et marchés. Ces nouveaux liens entrainent le passage d’un modèle classique de tourisme culturel vers de nouveaux modèles de tourisme créatif basés sur la culture immatérielle et la création contemporaine. Ce rapport fait des proposition pour l'élaboration de politiques efficaces dans ce domaine, en s’appuyant sur la relation de plus en plus forte entre tourisme et secteurs créatifs. A partir d’études de cas récentes, il étudie également comment renforcer et valoriser ces liens pour générer davantage de valeur ajoutée. Des politiques actives sont nécessaires pour que les pays, les régions et les villes bénéficient au maximum des synergies entre tourisme et créativité. Les principales questions politiques sont analysées.

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Le tourisme créatif, une source de croissance

Le tourisme créatif se distingue des modèles classiques de tourisme culturel par son socle même : les compétences immatérielles et les actifs intellectuels. On observe un infléchissement vers les réseaux de valeur, l’innovation et la cocréation avec les consommateurs. Il apparaît que ces nouveaux modèles de tourisme créatif peuvent apporter une valeur ajoutée considérable, accroître la demande touristique et diversifier l’offre. L’association entre tourisme et industries créatives peut également favoriser la construction d’une image de marque et la création d’une ambiance, et contribuer à attirer les talents. L’innovation suscitée par les industries créatives engendre de nouvelles évolutions, dont l’apparition de nouveaux intermédiaires créatifs et de l’économie du partage, et le développement du tourisme relationnel. Les conséquences importantes de ces mutations pour l’action publique sont également analysées dans ce chapitre.

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