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Le Marketing des Produits de L’artisanat et des Arts Visuels

Le Rôle de la Propriété Intellectuelle—Guide Pratique

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Guide traitant du lien entre le marketing réussi des produits de l’artisanat et des arts visuels, et l’utilisation adéquate des instruments de propriété intellectuelle - indique les cas de figure dans lesquels l’obtention d’une protection formelle de la propriété intellectuelle devrait être envisagée; explique comment mettre en oeuvre des stratégies de marketing et de propriété intellectuelle dans un cadre commercial et d’un processus de gestion du marketing; présente des études de cas et des exemples de gestion des actifs de propriété intellectuelle pour le marketing dans les secteurs de l’artisanat et des arts visuels dans les pays en développement.

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Définitions et aperçu

La distinction entre les produits artisanaux et les arts visuels a toujours été floue. Certains experts décrivent les “arts utiles” (des artisans) comme des objets d’usage courant, et celui des “arts décoratifs” (des artistes visuels) comme des objets créés pour le plaisir. D’autres experts parlent des “arts plastiques”, dans lesquels ils incluent la peinture, la sculpture, la photographie, l’architecture, et parfois même la verrerie d’art, la bijouterie et l’ameublement. L’utilisation des oeuvres artistiques dans les produits artisanaux est fréquente. L’utilisation des techniques et compétences artisanales par les artistes visuels est également monnaie courante. La photographie d’un produit artisanal est considérée comme la manifestation d’un art visuel. Il n’existe pas de démarcation claire entre les produits artisanaux et les arts visuels.

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