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Le tourisme et l'économie créative

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Alors que l'importance de l'économie créative continue de croître, de fortes synergies entre le tourisme et les industries créatives émergent offrant ainsi un potentiel considérable pour amplifier la demande touristique et développer de nouveaux produits, expériences et marchés. Ces nouveaux liens entrainent le passage d’un modèle classique de tourisme culturel vers de nouveaux modèles de tourisme créatif basés sur la culture immatérielle et la création contemporaine. Ce rapport fait des proposition pour l'élaboration de politiques efficaces dans ce domaine, en s’appuyant sur la relation de plus en plus forte entre tourisme et secteurs créatifs. A partir d’études de cas récentes, il étudie également comment renforcer et valoriser ces liens pour générer davantage de valeur ajoutée. Des politiques actives sont nécessaires pour que les pays, les régions et les villes bénéficient au maximum des synergies entre tourisme et créativité. Les principales questions politiques sont analysées.

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Art contemporain et tourisme sur les îles de Setouchi, Japon

La Mer intérieure de Seto est entourée par les îles japonaises de Honshu, Shikoku et Kyushu. Elle constitue un itinéraire majeur de transport entre la région de Kinki, y compris les villes de Kyoto, Nara, Osaka et Kobe, et la région de Kyushu ainsi que d’autres pays asiatiques. Depuis les années 80, Naoshima, l’une des îles de la Mer intérieure de Seto, abrite plusieurs projets d’art contemporain : des musées, des oeuvres d’art exposées en plein air et des ateliers. Rassemblés sous l’appellation de Site artistique Benesse de Naoshima (www.benesse-artsite.jp/en), ces projets ont bénéficié du soutien de Benesse Holdings, Inc., une entreprise d’édition et d’enseignement à distance basée dans la préfecture d’Okayama, ainsi que de celui de la Fondation Fukutake créée sous le patronage de Benesse. À mesure que Naoshima établissait sa réputation « d’île de l’art contemporain », d’autres projets comparables ont été lancés sur d’autres îles. Ce projet artistique à long terme est le premier sujet couvert par la présente étude de cas.

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