Hide / Show Abstract

"Reklam funkar inte på mig..."

Unga, marknadsföring och internet

Under 2008 och 2009 surfade ungdomar mer på internet än de tittade på tv. Internetannonsering är också den reklamkategori som ökat mest under det senaste året, till skillnad från tv och traditionell dagspress. Att nu presentera en rapport om unga personers upplevelser och erfarenheter framför datorerna känns därför extra angeläget. Denna rapport speglar den nya tekniken, är koncentrerad på ungdomar och hur de ser på sig själva, sin omgivning och internet. Genom ögonrörelsemätning har vi undersökt hur ungdomarna i högstadieåldern visuellt interagerar med internet och den reklam de exponeras för. Vi har även intervjuat dem för att få reda på hur de upplever detta möte och hur de tänker kring reklampåverkan och marknadsföring på internet. Vi vet vilka attityder de har till reklam, var de surfar på nätet och hur mycket reklam de exponeras för. Vi har även undersökt hur de ser på sig själva, sin omgivning och vilka skillnader det finns mellan pojkars och flickors surfande. En fråga vi har ställt under denna digitala resa är "Vilka ska ta ansvar för vad de unga möter på internet?". Vår förhoppning är att rapporten "Reklam funkar inte på mig…" ger svar på en del av dessa frågor.

Click to Access: 
    http://oecd.metastore.ingenta.com/content/3810079e.pdf
  • PDF
  • http://www.keepeek.com/Digital-Asset-Management/oecd/social-issues-migration-health/reklam-funkar-inte-pa-mig_tn2010-502
  • READ
 
Chapter
 

Introduktion You do not have access to this content

Swedish
Click to Access: 
    http://oecd.metastore.ingenta.com/content/3810079ec002.pdf
  • PDF
  • http://www.keepeek.com/Digital-Asset-Management/oecd/social-issues-migration-health/reklam-funkar-inte-pa-mig/introduktion_9789289331944-2-sv
  • READ
Author(s):
Nordic Council of Ministers

Hide / Show Abstract

Internet har de senaste åren vuxit explosionsartat bland unga personer. Det har öppnat upp för nya kommunikationsvägar där så gott som varje tonåring har en egen mobiltelefon, både för att ringa och surfa på. Enligt vår vetskap finns ingen tidigare mätning där man undersökt hur ungdomar agerar när de är ute på internet. Därför har det varit väldigt intressant att få veta hur de surfar, vilka hemsidor de väljer och om de reagerar på reklamen. Genom att mäta deras ögonrörelser när de är ute på internet har vi fått denna kunskap. Enkäterna och djupintervjuerna har gett oss svar på vilka attityder och inställningar till reklam som ungdomarna har. Drygt 40 högstadieelever har gett oss sin tid och vi har fått en inblick i deras liv.