Le Marketing des Produits de L’artisanat et des Arts Visuels
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Le Marketing des Produits de L’artisanat et des Arts Visuels

Le Rôle de la Propriété Intellectuelle—Guide Pratique

Guide traitant du lien entre le marketing réussi des produits de l’artisanat et des arts visuels, et l’utilisation adéquate des instruments de propriété intellectuelle - indique les cas de figure dans lesquels l’obtention d’une protection formelle de la propriété intellectuelle devrait être envisagée; explique comment mettre en oeuvre des stratégies de marketing et de propriété intellectuelle dans un cadre commercial et d’un processus de gestion du marketing; présente des études de cas et des exemples de gestion des actifs de propriété intellectuelle pour le marketing dans les secteurs de l’artisanat et des arts visuels dans les pays en développement.

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Author(s):
ITC

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Avec la poursuite de la libéralisation et de la déréglementation du système commercial mondial qui entraîne une libération des flux de marchandises et de services, les milieux d’affaires internationaux deviennent de plus en plus concurrentiels pour les créateurs et les fournisseurs de tous types de produits artisanaux et d’arts visuels. Les consommateurs ont aujourd’hui un choix énorme. Les artisans, les artistes visuels et tous les intermédiaires de la chaîne d’approvisionnement doivent sans cesse s’efforcer d’améliorer la qualité de leurs produits et services, les procédés de production, l’identité de leur marque et l’efficacité de leurs stratégies de marketing, s’ils souhaitent améliorer leurs résultats commerciaux, leur productivité et leur compétitivité et gagner le coeur et l’esprit des clients. Comprendre le marché, en particulier le comportement des consommateurs et des concurrents, est la clef du succès pour toute entreprise. Identifier la demande puis remonter vers l’amont – avant de fabriquer le produit – est indispensable. C’est là qu’intervient le marketing.

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