La correction des imperfections des marchés existants et la création de nouveaux marchés de la biodiversité – lorsque c’est possible – mettent en valeur l’objectif social de maximisation des avantages nets (pour chacun). Lorsqu’ils reflètent pleinement la valeur des biens publics pour la société et que toutes les externalités associées à leur utilisation sont intégralement prises en compte dans les décisions de gestion, les marchés peuvent déboucher sur un niveau parfaitement approprié de consommation ou de conservation des ressources liées à la biodiversité. Par exemple, le commerce (illégal) des produits provenant d’espèces menacées d’extinction illustre les conséquences négatives que peuvent avoir les marchés lorsqu’ils ne prennent pas en compte les externalités et valeurs publiques. En corrigeant ces problèmes, on s’assure que l’utilisation d’une ressource par le marché produit un gain net pour la société dans son ensemble. Cependant, la mise en œuvre d’un programme de création de marchés doit être conduite avec détermination pour réussir. La mobilisation des forces entrepreneuriales passe nécessairement par une démarche qui amène les acteurs à œuvrer par intérêt bien compris en faveur de la réalisation des objectifs en matière de biodiversité/d’environnement. Moyennant l’application de certains principes (économiques) fondamentaux qui augmentent la probabilité de réussite, on multiplie les chances d’améliorer le bien-être au travers de l’utilisation durable et de la conservation de la biodiversité.