Les habitudes de consommation et le comportement des ménages ont des répercussions profondes sur les stocks de ressources naturelles et la qualité de l’environnement. La Stratégie de l’OCDE pour une croissance verte, et c’est là un de ses enseignements majeurs, nous a montré combien il importe de regarder du côté de la demande. Les gouvernements des pays de l’OCDE ont mis en place un large éventail de mesures pour inciter les consommateurs à tenir compte de l’impact de leurs achats et de leurs habitudes sur l’environnement. Ces mesures peuvent prendre la forme de taxes liées à l’environnement, de normes d’efficacité énergétique pour les logements et les appareils électroménagers et électroniques, de normes de consommation de carburant pour les véhicules, d’un étiquetage des émissions de CO2 pour les voitures ou d’incitations financières à l’installation de panneaux solaires. Influencer les ménages reste néanmoins un défi pour les décideurs. La mise au point de stratégies de croissance encourageant des modes de vie plus « verts » nécessite de mieux comprendre les conséquences qu’ont ces mesures sur les décisions des ménages.